Negli ultimi mesi, sempre più contenuti creati con intelligenza artificiale vengono etichettati come “spazzatura”. E, in effetti, nella maggior parte dei casi, l’etichetta è meritata. Standardizzazione, mancanza di originalità e “effetto copia” rendono molti output artificiali freddi e prevedibili.
Poi arriva quell’1% che dimostra il contrario.
Un esempio emblematico è lo spot realizzato con Runway, una piattaforma AI per la creazione di video destinata ai creator. Il video, una pubblicità per gli orologi Knight, ha generato oltre 120.000 condivisioni, 500.000 like e più di 5,2 milioni di visualizzazioni. Numeri da capogiro, ma più interessante è il perché.
Runway sostiene che le grandi idee non hanno bisogno di grandi budget. E, nel caso di questa campagna, il concetto trova piena concretezza: un’idea potente, sviluppata con un tool accessibile e messa in scena in poche ore, ha prodotto un risultato di storytelling capace di emozionare e coinvolgere.
È proprio qui che nasce la riflessione per chi lavora nel digitale: la creatività non è solo “esecuzione”. Dietro a ogni contenuto che funziona c’è una visione, un’intenzione e una narrazione che la tecnologia può amplificare, non sostituire. L’AI diventa dunque un acceleratore, non un surrogato.
In un panorama in cui la maggior parte dei contenuti generati sembra “vuota”, l’1% capace di combinare idea, emozione e tecnologia rappresenta il futuro della comunicazione digitale.
E forse, proprio qui, sta la prossima sfida per agenzie e creator: imparare a riconoscere e produrre quell’1%.
