L’introduzione dell’intelligenza artificiale (IA) Chat GPT nel mondo del Digital Marketing è tra le più grandi innovazioni del settore.
Questa rivoluzione ha reso possibile un livello di targeting, personalizzazione e automazione senza precedenti, ridefinendo radicalmente le strategie pubblicitarie online.
In questo articolo ci concentreremo su come gli advertiser possono potenziare l’efficacia delle proprie strategie pubblicitarie.
In futuro analizzeremo come Meta e Google stanno utilizzando l’intelligenza artificiale per migliorare le loro piattaforme.
Utilizzare Chat GPT per le proprie campagne Meta o Google
Le potenziali applicazioni di ChatGPT per ottimizzare le inserzioni su Google o Meta Ads sono diverse.
Questo strumento, come già accennato in un precedente articolo, offre una grande versatilità ed efficacia quando utilizzato correttamente. Pertanto le sue possibilità sono più determinate dalle nostre necessità che dalle sue potenzialità intrinseche.
In particolare, in questo articolo esamineremo come l’utilizzo dell’intelligenza artificiale può migliorare la qualità del copy pubblicitario e supportare la conduzione di ricerche di mercato.
Il Ruolo Cruciale del Copywriting Potenziato dall’IA
L’IA si è anche infiltrata nel cuore del copywriting pubblicitario, trasformando radicalmente la creazione di contenuti persuasivi. Attraverso l’analisi dei dati e il machine learning, gli algoritmi possono ora generare copy pubblicitario che è altamente mirato e efficace.
L’utilizzo dei giusti prompt (cioè un testo in linguaggio naturale che richiede all’IA generativa di eseguire un’attività specifica) permette la creazione di testi altamente efficaci per le campagne pubblicitarie.
Il primo step da seguire è la contestualizzazione. In questa prima fase indicheremo all’IA che agiremo come degli inserzionisti indicandogli tutte le informazioni già in nostro possesso come il settore merceologico, l’obiettivo della campagna e le informazioni sul prodotto e sul pubblico.
A questo punto chiederemo all’IA di trovare delle leve (angle) che evidenzino i bisogni e desideri del nostro target e di scrivere dei testi per ogni angle.
Partendo da questi testi potremo trovare degli Headline e degli Hook da usare, cambiare il tone of voice ed aggiungere eventuali elementi aggiuntivi (come il numero di recensioni ottenute) per migliorare il testo.
L’utilizzo dell’intelligenza artificiale non si ferma solo alla creazione di testi ma si spinge anche nell’identificazione di eventuali interessi da utilizzare nelle nostre campagne o nella generazione di titoli e didascalie da utilizzare per le campagne di retargeting.
Utilizzare Chat GPT per le ricerche di mercato
Chat GPT è molto utile anche nelle fasi meno operative e più strategiche di un progetto di promozione digitale.
Infatti nonostante l’avvento della generative IA la strategia di marketing resta essenziale e rimane a carico della mente umana.
Il supporto dell’Intelligenza Artificiale può essere utile nelle fasi di ricerca.
Possiamo chiedere all’intelligenza artificiale di trovare competitor ed analizzare il mercato in cui operiamo.
Partiremo, come abbiamo visto in precedenza, dallo specificare il contesto in cui vogliamo utilizzare l’intelligenza artificiale. Indicheremo a Chat GPT che agiremo come ricercatori di mercato e che dovremo condurre una ricerca per individuare ed analizzare i principali competitor.
Individuati i competitori ed i loro siti web e riferimenti social sarà essenziale capire cosa distingue un competitor dall’altro e quindi potremo chiedere a Chat GPT di individuare la Unique Selling Proposition di ognuno di essi.
Partendo da queste informazioni avremo maggiori dettagli per capire cosa ci distingue dai competitor e quale potrebbe essere la differenza tra la Unique Selling Proposition nostra e dei competitor cercando di conciliare quest’ultima con le reason to buy del nostro target.
Come usare l’Intelligenza Artificiale da advertiser
L’intelligenza artificiale (AI) può essere un prezioso alleato nella generazione di idee e suggerimenti, aprendo la strada a angoli e concetti che potrebbero non essere stati considerati in precedenza. Inoltre, può essere utilizzata per creare un framing efficace per il copy, influenzando la percezione del lettore attraverso l’uso mirato di parole e concetti.
Uno dei punti più intriganti è osservare come l’IA elabora le informazioni fornite, suggerendo angoli di approccio che possono ispirare ulteriori idee e sviluppi. Questo processo può essere paragonato a un viaggio con un compagno di viaggio, dove l’interazione con l’IA potrebbe sembrare simile a quella con un collega immaginario, seppur con un tocco più robotico. Con un po’ di pazienza e curiosità, è possibile esplorare nuove direzioni e divertirsi lungo il percorso.
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